Wer in Zeiten steigender Info-Flut die öffentliche Aufmerksamkeit auf seine Institution, sein Orchester, Musiktheater oder Ensemble lenken möchte, steht vor einer kommunikativen Herkulesaufgabe. Dieses Seminar bietet Akteur*innen aus musikbezogenen Kontexten ein umfassendes Update: von der strategischen Planung und Zielsetzung bis hin zur operativen Umsetzung im Tagesgeschäft. Ziel der Seminararbeit ist es, die eigenen Aktivitäten zu reflektieren und zu optimieren.

Inhalte - Wege - Ziele

Planung & Ziele: Strategien zeitgemäßer Öffentlichkeitsarbeit

• Aufmerksamkeit: ein kostbares Gut - von traditioneller Pressearbeit hin zu digitaler Kommunikation
• Markenentwicklung und -kommunikation
• Netzwerke & Kooperationen
• Kommunikation: Strukturierung – Aufbau – Pflege
• Storytelling
• externe und interne Kommunikation
• innovative Formate – Kommunikation - Vermittlung

Umsetzung & Gestaltung: Werkzeuge erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit

• Senden & Empfangen
  - Intentionen – Zielgruppen – Medien
  - Ansprache – Formate
• Settings & Formate
  - Meldung – Pressekonferenz – Mailing – Leporello – Newsletter …
• Social Media & digitale Vermittlung
  - soziale Netzwerke: Möglichkeiten – Inhalte – Angebote
• Text & Sprache
  - Schreibtechniken & Schreibübungen
  - journalistische Grundlagen
  - Typografie: ästhetisch und funktional gestalten

Zielgruppe

• Mitarbeitende von Orchestern, Konzerthäusern, Musiktheatern & Ensembles, die in Orchesterbüros, PR-Abteilungen oder Dramaturgie tätig sind
• an Öffentlichkeitsarbeit und PR Interessierte aus anderen Kontexten

Für die Seminararbeit wird der eigene Laptop benötigt. Im Vorfeld des Seminars können eigene Texte - für verschiedene Medien und in unterschiedlichen Formaten – eingesendet werden, um individuelle Rückmeldung durch das Dozent*innenteam zu erhalten.