Wie kann durch zeitgemäße Öffentlichkeitsarbeit die Aufmerksamkeit auf mein Theater, meine Musikschule, mein Ensemble oder Orchester gelenkt werden? Dieses Seminar befasst sich mit den Möglichkeiten der Public Relations im Kontext von Kultur- und Bildungsinstitutionen und nimmt dabei die Zielsetzungen, Planungen und die erfolgreiche Umsetzung in den Blick: vom konkreten Texten bis hin zu einer professionellen Pressearbeit geführt.

Inhalte – Wege – Ziele

Strategien, Planungen und Ziele zeitgemäßer Öffentlichkeitsarbeit

• von traditioneller Pressearbeit hin zu digitaler Kommunikation
• Markenentwicklung & Imagetransfer
• Kommunikation & Ansprache der Zielgruppen
• Storytelling
• innovative Formate, Netzwerke & Kooperationen

Umsetzung & Gestaltung erfolgreicher Öffentlichkeitsarbeit

• Intentionen – Zielgruppen – Medien
• Settings & Formate: Meldung, Pressekonferenz, Mailing, Leporello, Newsletter usw.
• Text & Sprache:
  • zielgerichtetes Schreiben für unterschiedliche Zielgruppen und Formate
  • Schreibtechniken und –übungen, Typografie
• Social Media & digitale Vermittlung

Zielgruppe

• Mitarbeitende von Orchestern, Konzerthäusern, Musiktheatern & Ensembles, die in Orchesterbüros, PR-Abteilungen oder Dramaturgie tätig sind
• Führungskräfte an Musikschulen
• Lehrkräfte mit Leitungsfunktionen und/oder Aufgaben der Öffentlichkeitsarbeit
• an Öffentlichkeitsarbeit und PR Interessierte aus anderen Kontexten (Chöre, Musikvereine etc.)

Durchführung
Für die Seminararbeit wird der eigene Laptop benötigt. Im Vorfeld des Seminars können eigene Texte –  für verschiedene Medien und in unterschiedlichen Formaten – eingesendet werden, um individuelle Rückmeldung durch das Dozententeam zu erhalten.